Shruti Haasan: సినిమా, సంగీతం, గానం.. ఇలా ఎన్నో రంగాల్లో తనదైన ముద్ర వేసుకున్న నటి శ్రుతిహాసన్ మరోసారి వార్తల్లో నిలిచారు. అయితే ఈసారి కారణం సినిమా కాదు. టెక్నాలజీని దుర్వినియోగం చేస్తూ తన వ్యక్తిత్వాన్ని, ఇమేజ్ను, గౌరవాన్ని దెబ్బతీసేలా రూపొందించిన AI డీప్ఫేక్లు, మార్ఫింగ్ కంటెంట్కు వ్యతిరేకంగా ఆమె చేసిన న్యాయపోరాటం. AI టెక్నాలజీ అందుబాటులోకి వచ్చిన తర్వాత సెలబ్రిటీల ఫొటోలు, వీడియోలు, గొంతులను అనుమతి లేకుండా మార్చి కొత్త కంటెంట్ సృష్టించడం పెరిగిపోయింది. ముఖ్యంగా మహిళా సెలబ్రిటీలకు సంబంధించిన అభ్యంతరకరమైన డీప్ఫేక్ కంటెంట్ సోషల్ మీడియాలో వేగంగా వ్యాప్తి చెందుతోంది. ఈ నేపథ్యంలో శ్రుతిహాసన్ నేరుగా కోర్టును ఆశ్రయించడం ఇప్పుడు చర్చనీయాంశంగా మారింది.
AIతో తన గుర్తింపును దుర్వినియోగం చేశారంటూ..
శ్రుతిహాసన్ తన పేరు, ఫొటోలు, వీడియోలు, వాయిస్, లైక్నెస్ను అనుమతి లేకుండా ఉపయోగిస్తూ AI-జనరేటెడ్ డీప్ఫేక్ వీడియోలు, మార్ఫ్డ్ ఫొటోలు, ఫేక్ ఎండార్స్మెంట్లు, చాట్బాట్ పర్సోనాలు, ఇతర డిజిటల్ కంటెంట్ సృష్టించి ప్రచారం చేస్తున్నారని ఆరోపిస్తూ బాంబే హైకోర్టును ఆశ్రయించారు. అంతేకాదు, తన పేరు లేదా రూపాన్ని ఉపయోగించిన అనధికారిక మెర్చండైజ్పైనా ఆమె అభ్యంతరం వ్యక్తం చేశారు. ఆమె పిటిషన్లో యూట్యూబ్, ఇన్స్టాగ్రామ్, ఫేస్బుక్, ఎక్స్, పింటరెస్ట్ వంటి ప్లాట్ఫామ్లపై తనకు సంబంధించిన అనధికారిక కంటెంట్ వ్యాప్తి చెందుతున్న విషయాన్ని కూడా ప్రస్తావించారు.
శ్రుతిహాసన్కు అనుకూలంగా బాంబే హైకోర్టు కీలక ఆదేశాలు
ఈ కేసులో సెప్టెంబర్ 3, 2026న బాంబే హైకోర్టు శ్రుతిహాసన్కు ఇంటరిమ్ రిలీఫ్ ఇచ్చింది. ఆమె వ్యక్తిత్వ హక్కులు, పబ్లిసిటీ హక్కులు, నైతిక హక్కులకు భంగం కలిగించే AI డీప్ఫేక్, మార్ఫ్డ్, సూపర్ఇంపోజ్డ్ కంటెంట్పై కోర్టు తీవ్రంగా స్పందించింది. కోర్టు ముందు ఉన్న ఆధారాలను పరిశీలించిన తర్వాత శ్రుతిహాసన్కు బలమైన ప్రాథమిక కేసు ఉందని పేర్కొంది. ఆమె పేరు, ఫొటో, రూపం, వాయిస్, ప్రత్యేకమైన వ్యక్తిత్వ లక్షణాలను అనుమతి లేకుండా ఉపయోగించడాన్ని అడ్డుకునేలా మధ్యంతర ఆదేశాలు జారీ చేసింది.
వాయిస్, AI చాట్బాట్స్పైనా అభ్యంతరం
ఈ కేసులో ఆసక్తికరమైన అంశం ఏమిటంటే.. శ్రుతిహాసన్ కేవలం ఫేక్ ఫొటోలు లేదా వీడియోల గురించి మాత్రమే కోర్టును ఆశ్రయించలేదు. ఆమె పేరుతో AI చాట్బాట్ పర్సోనాలు సృష్టించి, అవి స్వయంగా శ్రుతిహాసన్తో మాట్లాడుతున్నట్లుగా వినియోగదారులకు అనిపించేలా చేయడం కూడా తన వ్యక్తిత్వ హక్కుల ఉల్లంఘన అని ఆమె పిటిషన్లో పేర్కొన్నారు. అలాగే AI ద్వారా రూపొందించిన వాయిస్ సిమ్యులేషన్లు, ఫేక్ ఎండార్స్మెంట్లు, GIFలు, అనధికారిక ఉత్పత్తులపై కూడా అభ్యంతరం వ్యక్తం చేశారు. దీంతో ఈ కేసు కేవలం ఒక సెలబ్రిటీకి సంబంధించిన డీప్ఫేక్ సమస్యగా కాకుండా.. AI యుగంలో వ్యక్తి గుర్తింపు, గోప్యత, పబ్లిసిటీ హక్కులకు సంబంధించిన పెద్ద చర్చకు దారితీస్తోంది.
కోర్టు చెప్పిన ‘పర్సనాలిటీ రైట్స్’ అంటే ఏమిటి?
ఒక ప్రముఖ వ్యక్తి పేరు, రూపం, వాయిస్, ప్రత్యేకమైన గుర్తింపు, వ్యక్తిత్వ లక్షణాలను వాణిజ్యపరంగా లేదా ఇతర విధాలుగా ఉపయోగించడంపై ఆ వ్యక్తికి ఉండే హక్కులను సాధారణంగా పర్సనాలిటీ రైట్స్ లేదా పబ్లిసిటీ రైట్స్గా పిలుస్తారు. శ్రుతిహాసన్ కేసులో కోర్టు.. ఆమె వ్యక్తిత్వ, పబ్లిసిటీ హక్కులతో పాటు గౌరవంగా జీవించే హక్కు, గోప్యత వంటి రాజ్యాంగ పరిరక్షణల అంశాలను కూడా పరిగణనలోకి తీసుకుంది. కోర్టు అభిప్రాయం ప్రకారం.. ఒకసారి డీప్ఫేక్ కంటెంట్ ఇంటర్నెట్లోకి వెళ్లిపోయిన తర్వాత అది అనేకసార్లు కాపీ అయి, వివిధ ప్లాట్ఫామ్లలో తిరిగి ప్రచారం అయ్యే అవకాశం ఉంది. అందువల్ల కలిగే నష్టం కేవలం డబ్బుతో భర్తీ చేయలేనిదిగా ఉండవచ్చని పేర్కొంది.
ప్లాట్ఫామ్ల నుంచి కంటెంట్ తొలగింపునకు ఆదేశాలు
కోర్టు ఆదేశాల ప్రకారం శ్రుతిహాసన్ గుర్తించిన ఉల్లంఘనాత్మక కంటెంట్ను తొలగించడం లేదా దానికి యాక్సెస్ నిలిపివేయడం వంటి చర్యలు తీసుకోవాల్సి ఉంటుంది. అలాగే కొన్ని సందర్భాల్లో సంబంధిత కంటెంట్ను అప్లోడ్ చేసినవారు లేదా విక్రయించినవారి ప్రాథమిక వివరాలను అందించే అంశాన్నీ కోర్టు ఆదేశించింది. అంటే.. AIతో ఎవరి ఫొటో లేదా వీడియోనైనా మార్చి సోషల్ మీడియాలో పెట్టేసి తప్పించుకోవడం అంత సులభం కాదనే సందేశాన్ని ఈ కేసు ఇస్తోంది.
శ్రుతిహాసన్ ఎందుకు ప్రత్యేకంగా నిలిచారు?
డీప్ఫేక్లు, మార్ఫింగ్ కంటెంట్ వల్ల ఇబ్బంది పడుతున్న పలువురు సెలబ్రిటీలు గతంలో ఆందోళన వ్యక్తం చేశారు. కానీ శ్రుతిహాసన్ మాత్రం సమస్యను కేవలం సోషల్ మీడియాలో ప్రస్తావించడం దగ్గర ఆపకుండా.. చట్టపరమైన మార్గాన్ని ఎంచుకున్నారు. ఆమె తీసుకున్న ఈ నిర్ణయం వల్ల సెలబ్రిటీల వ్యక్తిత్వ హక్కులు, AI దుర్వినియోగం, డీప్ఫేక్ల నియంత్రణ వంటి అంశాలు మరోసారి చర్చలోకి వచ్చాయి. ముఖ్యంగా మహిళా సెలబ్రిటీలను లక్ష్యంగా చేసుకుని రూపొందించే అభ్యంతరకరమైన AI కంటెంట్పై ఇది ఒక ముఖ్యమైన న్యాయపరమైన అడుగుగా మారింది.
AI మంచిదే.. కానీ దుర్వినియోగమే అసలు సమస్య
AI వల్ల సినిమా, వైద్యం, విద్య, వ్యాపారం వంటి ఎన్నో రంగాల్లో కొత్త అవకాశాలు వస్తున్నాయి. కానీ అదే టెక్నాలజీని ఉపయోగించి ఒక వ్యక్తి అనుమతి లేకుండా అతని లేదా ఆమె రూపాన్ని మార్చడం, తప్పుడు వ్యాఖ్యలు చేయించడం, నకిలీ ఎండార్స్మెంట్లు సృష్టించడం లేదా అభ్యంతరకరమైన కంటెంట్ తయారు చేయడం తీవ్రమైన సమస్య. శ్రుతిహాసన్ కేసు ఈ తేడాను మరోసారి స్పష్టంగా చూపించింది. టెక్నాలజీ అభివృద్ధి చెందుతున్న కొద్దీ.. దాన్ని ఉపయోగించే వ్యక్తుల బాధ్యత, ఇతరుల హక్కులను గౌరవించడం కూడా అంతే ముఖ్యం.
శ్రుతిహాసన్ ఈ న్యాయపోరాటంతో కేవలం తన ఇమేజ్ను కాపాడుకోవడానికి మాత్రమే ప్రయత్నించలేదు. AI యుగంలో ఒక వ్యక్తి పేరు, రూపం, గొంతు, గుర్తింపు కూడా అతని/ఆమె వ్యక్తిగత హక్కుల్లో భాగమే అనే అంశంపై పెద్ద చర్చకు తెరతీశారు. అందుకే ఆమె తీసుకున్న ఈ అడుగు సినీ పరిశ్రమలోనే కాకుండా.. భవిష్యత్తులో AIతో సంబంధం ఉన్న వ్యక్తిత్వ హక్కుల కేసులకు కూడా ప్రాధాన్యత కలిగించే పరిణామంగా మారింది.
Read also: Shruti Haasan: వరుస హిట్స్తో దూసుకెళ్తున్న శ్రుతీహాసన్.. సింగర్గా కూడా అదరగొడుతున్న స్టార్ బ్యూటీ
Shruti Haasan: పబ్లిక్లో శృతి హాసన్కు చేదు అనుభవం.. వైరల్ అవుతున్న వీడియో
Shruti Haasan: ప్రేమలో ఆరు సార్లు విఫలం.. ఇకపై సింగిల్గా ఉండాలని నిర్ణయం: శ్రుతి హాసన్
